《2016년 중국 소비자 온라인 소비 보고》(1부) - 온채널
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      《2016년 중국 소비자 온라인 소비 보고》(1부)
      • 온채널(help@onch3.co.kr)
      • 33667
      • 2016-11-09

      《2016년 중국 소비자 온라인 소비 보고》(1부)



      2016년 쌍 11절(11.11) 오기 직전에 알리바바/징동/웨이핀후이(唯品?)/쑤닝이거우(??易?)/궈메이짜 이셴(?美在?)/당당왕(???)/아마존 등 각 대형 온라인 마켓은 쌍 11절(11.11)위해 준비하기 시작했 다.

      11월4일, 중국 국내 유명 전자상거래시장 연구기관인 중국전자상거래연구센터(中??子商??究中心,  100EC.CN)는 <2016년 중국 소비자 온라인 소비 보고 및 온라인 쇼핑 안내>에 대해서 발표했다. 보고는  2016년 온라인 소비 시장의 특징,온라인 소비자 행위 분석등에 대해서 발표했다.


      1. 온라인 시장: '급 성장'벗어나고 '평온한 속도'를 유지한다


      온라인 소매 시장은 '성숙기'들어서 예전의 '급' 성장 단계 벗어났다. 거래 규모는 평온한 속도로 유지 하고 있다.

      전자상거래시장 연구기관인 중국전자상거래연구센터(中??子商??究中心, 100EC.CN)의 데이터 자료 따 르면 온라인 소매 시장은 2012년에 성장율이 64.70%의 수치로 가장 높고 2013년 부터 떨어지기 시작했다 . 2015년 및 2016년 성장율이 비슷하게 나왔다. 2016년 거래 규모 5조 위안 달성할 거라고 예측했다.


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      2. 온라인 쇼핑 사용자 많아짐


      넷티즌 점점 많아짐에 따라 온라인 쇼핑하는 사람도 끊임없이 성장하고 있다. 2016년 상반기 중국 온라 인 쇼핑 사용자 규모는 4.8억 명 달성해 2015년 상반기의 4.17억 명보다 15.1%를 성장했고 2015년 연말 의 4.6억 명보다 4.3%를 성장했다.


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      3. 의류/화장품/출산 유아 용품/해외 직구등 업종'번창함'


      의류 업종: 규모 가장 크고 발전 가장 성숙한다

      2015년 중국 의류 온라인 시장 거래 규모는 7457억 위안 달성,전년도 동기 대비 21.2% 성장했다.2016년' 조 원 대'를 돌파할 거라고 예측한다. 시장 경쟁 구도로 보면 티몰은 1위 위치 차지하고 징동/웨이핀후 이(唯品?)은 각 2,3위 위치를 차지하고 있다. 그 중에 웨이핀후이(唯品?)는 의류부터 시작한 온라인  마켓이라서 사용자 충성도 높다.


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      화장품 업종

      2015년, 중국 화장품 소매 거래 규모는 4846억 위안 달성. 그 중에 온라인 거래 규모는 1767억 위안을  차지했다. 2016년 아주 빨른 속도로 성장하고 있다. 메이크업은 온라인 침투율이 높아졌고 티몰, 웨이핀 후이(唯品?),동징등 온라인 마켓은 각 화장품 브랜드 입점하려고 하는 대상이다.

      화장품 시장 아직도 성장하고 있다.소비자는 더 좋은 제품 수요하고 세금 정책 조율했기 때문에 화장품 의 온라인 구매 더 성장할 것이다.


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      출산 유아 용품 업종

      두아이 정책의 실시함에 출산 유아 용품 시장은 새로운 소비 시장을 맞이했다. 온라인 출산 유아 용품  온라인 구매량이 점점 많아지고 출산 유아 용품 시장은 경쟁력이 있는 시장 되었다.


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      국경간 전자상거래 (跨境?商)

      국경간 전자상거래 정책 나날이 완벽해지고 있다. 2016년 상반기 수입 전자상거래 거래 규묘 5125억 위 안 달성했고 2016년 11000억 위안 달성할 예정이다.


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      4. 온라인 쇼핑 사용자: 소비 업그레이드

      '당신은 온라인 쇼핑할 때 가장 먼저 고려한 요소 뭐엇인가?'의 조사 중, 51.5%의 소비자는 상품의 브랜 드 보고 선택한다고 하고 45.6%의 소비자는 품질을 보고서 구매한다고 했다. 가격은 소비자들이 상품 구 매할 때 고려한 유일한 기준이 아니다.


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      5. 모바일 온라인 시장: APP 많이 이용한다

      2016년 상반기 중국 모바일 온라인 쇼핑 거래 규모는 총 온라인 쇼핑 거래 규모의 69.4% 차지했다. 시장  점유율에서 보면, 모바일 온라인 시장은 여전히 안전한 발전함을 유지하고 있다. 타오바오+티몰 시장 점 유율은 85.6% 달성했고 징동 10.4% ,웨이핀후이(唯品?) 2.5% 상위권 차지하고 있다.


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      번역: 지루샤




      《2016年中?消?者??消?洞察?告》?布(第1部分)


      2016年?11??,各大?商阿里、京?、唯品?、??易?、?美在?、??、???中?等都加入“?11”的?列,?起了一?全民?物狂?潮。

      11月4日,??知名?商智?中??子商??究中心(100EC.CN)?布《2016年中?消?者??消?洞察?告???指南》。?告?布了2016年??消?市?特征、??消?者行?分析以及???消?者的消?提示。


      一、??市?:走出“??”期?持“?速”

      ??零?市?走入“成熟期”,行?已???早前“?狂”增??段,交易?模增??持“?速”。

      据中??子商??究中心(100EC.CN)???据?示??零?市?2012年以64.70%的增?率居于高点,2013年以后?始回落,2015年?2016年的增?率接近。??2016年的交易?模?到5万?之多,?或是是中???零?交易?模首次超?5万?。


      二、??用?增?

      ?着?民?量的逐年增?,??用?也在不?增?,而且占?民的比例越?越高,2016年上半年中???用??模?4.8?人,?2015年上半年的4.17?人,同比增?15.1%,?2015年年底的4.6?人相比,增?4.3%。


      三、重要?分?域格局:服?、美?、母?、海淘等行?“?生水起”

      服?行?:?模最大?展最成熟

      2015年,我?服???市?交易?模?7457?元,同比增?21.2%。??2016年?突破“万?大?”。在市???格局方面,天猫位于第一,京?、唯品?分列第二和第三。其中唯品?以服?起家,有多年的用??淀,用??性高。


      美?行?:成“割据”??

      2015年,中?美??品零?交易?模?到4846?,其中?上交易?模?1767?元,2016年保持强?增?。美?行??上渠道渗透正在?一步加深,天猫、唯品?、京?等成?各大美?品牌入?的重点?象。


      美?无?是品??是受?范?,都在?大,市??模在持?成?。因??化?品更高更好的需求,用??海外化?品的市???不?增?,加上化?品?收?整政策,化?品的??渗透率??一步提升。目前,?有?一家美?品?商企?的整??模能??覆未?的美?市?,割据局面明?,?有利于?商?包括天猫、京?、唯品?等在???域的持??力。


      母?行?:??????口袋

      ?着二胎政策的?放,母?行?又迎?了新的消?市?,??人群在??人群中的?量越?越大,?????物?次和?次金?也高于整???人群,?只?????已??展到?自己?、?家庭?。母?行?是?商平台的????。


      ?口跨境?商:步入全???布局

      跨境?商政策扶持日益完善,跨境?口?商的??格局呈?多元化。2016年上半年?口跨境?商交易?模?5125?元,??2016年??11000?元。

      跨境?商由打造爆款?品向提供全程的??服??移,?企?而言,消?升?的???其?源整合、全程把控能力提出更高要求,??品采?、??服?等每一???都影?用???,基于此,也??商?不同?域着手建立????提供了切入口。


      四、??用?:新型消?升?

      在“???商品??重点考??些因素”的??中,51.5%的人??商品?看品牌??,45.6%的消?者注重品?。价格已?不是??消?者??商品的唯一?准,品牌价??消?者??上升?衡量?准。


      五、移???市?:APP入口效?加强

      2016年上半年中?移???交易?模占??零?市?交易?模的69.4%,占有????。?市???看,移???市?格局依然保持?定。淘?+天猫市????85.6%,京?市????10.4%,唯品?市???2.5%?居第三位,?超后面??者。


      출처: 바이두

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